유료멤버십 가입자수 213% 증가…미닝아웃 소비현상 확산

오가닉 라이프스토어 브랜드 ‘달리살다’가 ‘가치소비’ 트렌드에 따라 고객들에게 큰 인기를 얻고 있다.

GS리테일이 운영하는 유기농 전문 온라인몰 ‘달리살다’는 올해 1월 1일부터 2월 14일까지 전제 매출이 오픈 이후인 지난해 11월 1일부터 12월 15일과 비교해 250% 상승했다고 15일 밝혔다. 또 유료멤버십 ‘달리드림’ 가입자수는 213% 늘어난 것으로 나타났다.

같은 기간 매출이 가장 높은 카테고리는 ‘달걀’과 ‘우유’로 각각 460%, 325% 증가했다. 온라인몰에서 생활필수품이나 가공식품이 아니라 비교적 낮은 가격대의 식재료인 달걀과 우유 카테고리가 나란히 매출 1위를 차지한 것은 이례적이다.

이 같은 달리살다의 폭발적인 성장세는 최근 자신의 가치관과 신념에 따라 제품을 구매하는 ‘미닝아웃(Meaning out)’ 소비현상의 확산이 매출로 이어져서다. 가격이 더 높더라도 제품이 환경에 미치는 영향을 고려해 미래를 위한 가치 있는 소비를 지향하는 고객들이 늘어남에 따라, 미닝아웃이 하나의 소비성향으로 자리잡으며 유기농 전문 온라인몰 달리살다의 매출 증가요인이 된 것이라는 분석이다.

코로나19(신종코로나바이러스감염증) 이후 집밥으로 끼니를 챙기는 고객들이 식품안전과 지속가능 소비에 대한 관심이 높아진 것도 매출 증가의 이유 중 하나로 풀이된다. 이에 건강한 환경에서 자란 동물을 고통 없이 도축하는 동물복지와 사육환경까지 꼼꼼히 살피는 고객들은 더욱 증가할 것으로 예상된다.

실제로 달리살다는 동물복지 인증 농가에서 유기농 사료를 먹고 자란 닭이 목장을 자유롭게 돌아다니며 낳은 난각번호 1번 달걀만 판매하고 있다. 항생제나 성장촉진제와 같은 화학물질을 일절 사용하지 않고 키운 건강한 달걀이다.

달리살다의 대표 인기 우유인 ‘제주우유’ 역시 청정 제주의 깨끗한 물과 고지대의 목초, 천혜의 자연공기를 누리는 젖소의 우유로 인기가 높다. 달리살다는 고객 성원에 부응하기 위해 이달 16일부터 ‘제주우유’ 1L를 달리드림 멤버십가 1390원에 초특가로 판매한다.

향후에도 달리드림은 윤리적 가치를 구매결정의 최우선 순위로 삼는 고객들을 위해 친환경을 넘어선 필(必)환경의 지속가능성에 부합하는 다양한 상품을 개발하고 새로운 삶의 가치를 전하기 위해 앞장설 방침이다.

이상원기자 sllep@rpm9.com