롯데푸드는 의성마늘햄으로 대표되는 ‘롯데햄 의성마늘 브랜드’ 제품을 새 디자인으로 리뉴얼 출시했다고 6일 밝혔다.

롯데햄 의성마늘 브랜드는 2006년 의성마늘햄 출시 이후 15년만에 붉은색을 과감히 탈피하는 디자인 리뉴얼을 진행했다. ‘의성마늘’ 마크의 가독성을 높여 브랜드의 정체성을 더욱 강조하고, 새로운 버건디 색상을 적용해 고급감을 한층 높였다. 패키지 뒷면에는 의성마늘 브랜드에 대한 소개를 담았다.

이번 디자인 리뉴얼과 함께 기존에 ‘의성마늘햄’, ‘의성마늘프랑크’, ‘의성마늘비엔나’ 등으로 별도 운영됐던 브랜드들은 ‘의성마늘’ 단일 브랜드로 통합했다. 단일 브랜드 안에서 햄, 소시지, 베이컨 등의 다양한 제품군 운영으로 더욱 높은 품질 관리와 일관성 있는 브랜드 이미지를 구현한다는 계획이다.


‘의성마늘햄’은 롯데푸드와 의성군의 상생 협력으로 2006년 출시된 햄이다. 이후 2006년 ‘의성마늘프랑크’, 2007년 ‘의성마늘비엔나’가 연이어 출시됐다. 의성군이 품질을 보증하는 100% 국내산 의성마늘을 사용하고 돼지고기와 의성마늘의 황금비율로 깊은 풍미를 살린 것이 특징이다.

‘의성마늘햄’은 햄을 소량으로 나눠 개별 포장한 최초의 ‘분절햄’으로 품질을 인정받아 분절햄 시장 1위를 지키고 있으며, ‘의성마늘 프랑크’ 또한 프랑크 시장 1위를 차지하고 있다.

한편, 롯데푸드와 의성군은 ‘의성마늘햄’ 출시를 시작으로 지속적인 상호 협력 관계를 이어 오고 있다. 롯데푸드는 의성마늘 브랜드 제품 생산을 위해 매년 100여톤의 마늘을 의성 농가에서 수매하고 있다.

또한 2010년부터 의성마늘햄 가족캠프를 열어 의성마늘의 우수성과 의성 지역의 명소를 알리고, 의성 장학회에 장학금을 지원하는 등 지속적인 상생 관계를 이어오고 있다. 롯데푸드와 의성군의 협력은 2015년 농림축산식품부와 대한상공회의소로부터 ‘농업과 기업의 상생 협력 우수사례’로 선정될 만큼 대표적인 CSV(공유가치창출) 사례로 평가 받고 있다.

이상원 기자 sllep@rpm9.com