<라부부 테이스티 마카롱 페이스 인형 시리즈. 사진=팝마트.>

최근 MZ세대 사이에서 하나의 트렌드로 자리잡고 있는 '백꾸'(가방 꾸미기) 인기로 아트 토이 전문 기업 '팝마트'의 IP '라부부(LABUBU)' 키링 제품이 주목받고 있다.

팝마트코리아는 최근 한달 매출 추이를 분석한 결과 '라부부 테이스티 마카롱 페이스 인형 시리즈'가 전체 매출 1위를, 2위도 '봄에 피는 라부부 인형 키링'으로 집계됐다고 19일 밝혔다 .

이런 인기에 힙입어 '봄에 피는 라부부 시리즈' 출시 당일에는 온라인 채널에서 역대 최고 매출을 달성했으며, 오프라인 채널에서도 전주 대비 매출이 2배로 상승했다.

최근에 진행한 팝마트 라이브 방송에서도 라부부 키링 상품이 가장 많은 관심과 판매를 보이기도 했다.

라부부 IP 상품 중 키링 제품이 상위권에 포진된 이유에 대해 업체 측은 가방 꾸미기 유행으로 인해 MZ세대 사이에서 키링이 주목받고 있는 상황에 라부부 키링은 높은 퀄리티와 함께 소장 욕구를 자극하는 재미 요소까지 가지고 있기 때문인 것으로 분석했다.

라부부 키링은 어떤 제품이 나올지 모르는 블라인드 방식을 적용하고, 디테일한 세계관을 제품 컨셉에 반영하는 등 다양한 매력을 가지고 있는 것이 장점이다. 특히 최근 국내외 유명인들이 명품백 등에 달고 다니는 모습이 포착되면서 더 큰 주목을 받고 있다.

팝마트코리아는 라부부 IP의 관심도를 한층 더 높이기 위해 공식 SNS와 자사몰 등에서 라부부의 세계관을 표현한 콘텐츠 시리즈와 이벤트를 적극 진행할 계획이다.

팝마트코리아 관계자는 “MZ세대는 자기 표현의 수단으로 인형 키링을 선택하고 있으며, 최근 발매된 '봄에 피는 라부부 시리즈' 역시 홈가드닝을 통해 힐링을 하는 MZ 세대의 모습을 반영하여 큰 인기를 얻는 등 오픈런 행렬까지 이어지고 있다”며, “팝마트는 단순한 제품을 넘어 소비자의 가치관을 담을 수 있는 아트토이 브랜드가 되기 위해 노력할 것”이라고 말했다.

이상원 기자 sllep@rpm9.com