지난 해 세계적인 경제가 회복세로 돌아서는 등 글로벌 경기가 호전을 보인 가운데 한국시장에서 다양한 전략 모델 출시를 비롯, 고객과의 소통 및 서비스 강화를 통해 2009년에 이어 2년 연속 한국 수입 자동차 시장에서 1위를 차지하며, 명실상부한 세계 최고의 프리미엄 자동차 브랜드의 이미지를 확고히 했다.

BMW 브랜드, 2010년 누적 판매 16,798대로 전년대비 74% 성장

BMW 브랜드의 2010년 전체 판매량은 총 16,798대로 전년대비 74% 증가했고, 10월부터 12월까지 4분기 판매량은 4,636대로 전년도 2,264대에 비해 105% 늘어나는 등 놀라운 성장률을 기록했다.

이와 같은 성장세는 BMW의 주력 차종인 뉴5시리즈의 출시와 스포츠 세단인 3시리즈의 디젤 모델 강화를 통해 BMW의 주요모델이 모두 선두 자리를 굳건히 다졌으며, 플래그십 모델인 7시리즈는 고급차 시장에서의 위치를 보다 확고히 했기 때문이다.

BMW 3시리즈는 연비와 성능을 동시에 고려하는 젊은 고객층의 증가와 그들의 기호에 맞는 퍼포먼스 패키지 출시 등 제품과 사후 프로그램 등을 통해320d 모델 판매가 호조를 보였다. 이에 힘입어 총 3,080대가 판매돼 전년 2,002대 판매량에 비해 54% 급증하는 성과를 이뤄냈다.

지난 한해 한국시장에서 가장 주목을 받은 월드 베스트셀링 비즈니스 세단인 뉴 5시리즈는 528i와 535i, 디젤 라인업인 520d 등 전 라인업의 폭발적인 시장 반응으로 인한 수요 부족에도 불구하고, 총 7,727대가 판매돼 전년 3,852대 판매에 비해 101% 성장하는 경이로운 성장세를 보였다.

5시리즈의 경우 출시 당시 예상 판매량이 3천 대였으나 단기간 내에 완판, 추후 다른 지역에 배정된 물량까지 끌어오는 등 공급을 원활하게 하기 위한 노력 끝에 기존 목표치를 훨씬 상회하는 판매량을 기록해 그 신화를 다시 써내려 갔다.

BMW 7시리즈는 성공적인 한국 시장 출시 이후 지속적인 프리미엄 이미지를 고수하면서, 지난 한해 총 2,303대가 판매돼 전년 2,011대 판매와 비교할 때 15%의 상승폭을 기록하면서, 최고급 세단 분야에서 그 위치를 공고히 했다.

또한 출시 이전부터 많은 소비자들의 관심을 한 몸에 받은 그란 투리스모의 경우, 전혀 다른 컨셉트로 새로운 세그먼트의 방향을 제시하며 2010년 총 998대가 판매돼, BMW그룹 코리아가 지난 해 수입차 시장 1위를 고수할 수 있는 핵심 역할을 해냈다.

MINI 브랜드, 올해 2,220대 판매해 전년대비 56% 증가

MINI 브랜드는 2010년 총 2,220대를 판매해 전년 1,419대 판매 대비 크게 증가한 56 % 상승폭을 기록했다. 이는 지난 2010년 고성능 라인업인 JCW 패밀리와 함께, 뉴 MINI 패밀리를 연이어 출시하며, 동시에 MINI의 브랜드 캠페인인 ‘Be MINI’을 통해 브랜드를 강화하고 클럽, 포장마차 등 이색적인 장소에서 MINI만의 문화를 고객들과 함께 체험할 수 있는 적극적인 마케팅 활동을 진행한 것이 주효했다. 또한 강남에 MINI 전용 서비스 센터를 오픈하고 용산, 목동 등 2개 전시장 및 일산, 대구에 브랜드 라운지를 오픈하는 등 판매 채널을 확대한 것도 큰 역할을 했다. 특히 MINI 쿠퍼(Cooper)와 MINI 쿠퍼S(Cooper S)의 경우 전년대비 각각 65%, 64%의 높은 판매 성장률로 괄목할만한 성과를 보였다.

BMW 모토라드, 불황속 홀로 22% 성장

BMW 모토라드는 올해 경제 악화의 영향으로 다른 모터사이클 브랜드들이 판매량 감소 등 고전을 면치 못하는 상황에서도 22% 성장을 기록하는 등 지속적인 성장세를 보였다. 특히 최초의 슈퍼 스포츠 모터사이클인 S 1000 RR은 바이크 시장의 전체적인 성장을 이끌고 있다. 현재 슈퍼스포츠 클래스 시장에서 그 성능과 안정성을 인정받아 판매대수 1위라는 업적을 세우며 명실상부한 베스트셀링 모델로 등극해 모토라드의 성장에 큰 역할을 했다.

2010년, BMW 그룹 코리아 15주년 맞아 리더로서 다양한 활동 전개

BMW 그룹 코리아는 지난 한해 한국시장 진출 15주년을 맞아, 한국에서 사회적 기업으로서의 역할을 다 하고, 지속적으로 성장하기 위한 새로운 모멘텀을 구축하기 위해 다각적인 노력을 기울였다.

이의 일환으로, 지난 7월 BMW 그룹 코리아 설립 15주년 기념행사에서 국내 자동차 관련 대학에 연구용 차량 15대를 기증하는 등, 사회적 채임을 다 하는 기업으로서 인력 양성과 국내 자동차 산업 발전을 위한 노력을 이어갔다.

지난 9월에는 BMW 그룹 이노베이션 데이 서울 행사를 성공리에 진행해 큰 관심을 받았다. BMW 그룹 이노베이션 데이는 BMW 그룹 본사에서 친환경차 및 전기차 관련 전문가들이 참석해 BMW 그룹의 친환경 전략인 이피션트다이내믹스(EfficientDynamics) 전략을 소개하고, BMW 액티브하이브리드(ActiveHybrid) X6와 액티브하이브리드 7도 국내에 공식 출시했다.

또한, 다양한 친환경 자동차는 물론, BMW 그룹이 전기 자동차 등 프리미엄 친환경 자동차 및 미래 이동성에 대해 축적한 연구 성과를 소개하고 다양한 토론을 이끌어 냄으로써, 한국 내에서 지속가능한 기업으로서의 위상을 다지는 계기를 마련했다.

이 외에도, BMW 친환경 기술이 모두 적용된 320d 이피션트다이내믹스 에디션과 100% 순수 전기 자동차인 MINI E를 국내에 처음으로 소개하며, MINI E를 통해 해외 메가시티에서 진행됐던 연구 내용을 함께 공유해 큰 호응을 받았다.

새로운 브랜드 캠페인과 전략 모델 출시로 쓴 성공 신화

지난 한해, BMW 브랜드는 전세계에서 동시에 진행되고 있던 새로운 브랜드 캠페인인 ‘더 스토리 오브 조이(The Story of JOY)’를 한국시장에서도 진행해 큰 호응을 받았다.

특히, 이피션트다이내믹스와 미학적인 차체디자인, 브랜드 자체의 감성적인 표현들을 시각, 청각, 후각, 미각, 촉각 등 오감(五感)을 이용해 감성적으로 선보이는 등, BMW 브랜드를 감성적으로 나타내기 위해 보다 다양하고 창의적인 커뮤니케이션을 펼쳐 리더로서의 위상을 보다 공고히 했다.

또한, BMW 그룹 코리아는 국내 수입 자동차 선두 기업으로서, 지난 한 해 전략 신 모델들을 대거 출시하며 성공 가도를 달렸다. 지난 2월, 프리미엄 컴팩트 자동차 시장에 BMW가 처음 선보이는 인텔리전트 사륜구동 스포츠 액티비티 비히클(SAV, Sports Activity Vehicle)인 X1을 필두로, 4월 BMW 베스트 셀링 카인 제 6세대 뉴 5시리즈를 출시하며 2010년 수입 자동차 시장을 평정했다.

BMW의 도전정신은 PAS(Progressive Activity Sedan)이라는 새로운 장르의 그란 투리스모를 출시하며 다시 한번 빛을 발했다. 또한 9월에는 이노베이션데이와 함께 BMW 액티브하이브리드 X6와 BMW 액티브하이브리드 7등 BMW의 기술력이 결집된 모델들을 대거 출시하며 세계 최고의 기술력을 과시했다.

이외에도 뉴 5시리즈의 디젤 라인업인 520d와 535d M 스포츠, BMW 인텔리전트 상시 사륜구동 xDrive 기술이 추가된 550i xDrive M 스포츠 그리고 그란 투리스모 xDrive와 여기에 고급 옵션을 더한 그란 투리스모 xDrive 익스클루시브 등을 차례로 출시하며, 4륜 승용 라인업을 완성했다.

업계에서 가장 체계적이고 전문화된 딜러 네트워크

BMW 그룹 코리아는 고객들에게 차량 구입에서 애프터 서비스까지 최고의 서비스를 제공하기 위해 현재 총 33개의 전시장과 30개의 서비스 센터를 갖추고 있으며, 이는 수입 자동차 업체 중 전국적으로 가장 많은 전시장과 서비스센터 규모다.

이 외에도, BMW는 최고 품질의 선진 중고차 매매 시스템을 갖춘 BMW 프리미엄 셀렉션(BMW Premium Selection)을 운영하며, 국내 자동차 시장의 성장에 앞장서고 있다. BMW 프리미엄 셀렉션에서 매매되는 차는 무사고 5년, 10만km이하의 BMW 모델이며, 총 72가지에 이르는 정밀 점검을 통과한 중고차만을 판매한다. 또한 24시간 긴급출동 서비스, 투명한 차량 정비이력, BMW 할부금융 프로그램 등 BMW 프리미엄 셀렉션을 통해 신차와 전혀 다를 것이 없는 전문 서비스를 제공받을 수 있다.

MINI 브랜드, 판매 및 서비스 네트워크 확충

MINI 브랜드는 지난 해 전세계적으로 MINI 처럼 생각하고, 행동한다는 주제로 ‘비 미니 (Be MINI)’라는 브랜드 캠페인을 진행했다. 이를 통해 누구에게나 미니스러움은 잠재하고 있다는 것을 일깨워주고, MINI라는 자동차뿐만 아니라 운전하는 사람, 그들의 문화, 라이프스타일을 MINI만의 시각을 통해 효과적으로 전달했다는 평가를 받았다.

지난해, MINI는 고성능 버전인 JCW(John Cooper Works; 존 쿠퍼 웍스) 패밀리를 출시하며, 고성능 소형차의 위치를 보다 공고히 했다. 이외에도, MINI 클럽맨 스페셜 모델인 MINI 로렐(MINI Laurel)를 150대 한정 판매했다.

또한, 지난 10월에는 뉴 MINI 패밀리를 출시하며 모든 라인업을 강화했다. 눈길을 사로잡는 디자인, 성능과 효율이 향상된 엔진 등은 뉴 MINI 패밀리에 신선한 자극을 줘 소형 프리미엄 자동차 부문에서 그 성공가도를 이어나가며, MINI만의 독특한 감성과 아이덴티티를 전달했다.

또한, MINI 목동전시장을 필두로 MINI 전용 강남 서비스센터를 연이어 오픈했으며, 이외에 MINI 용산 전시장을 추가로 오픈하면서 완벽한 서비스 라인을 갖추게 됐다.

MINI의 4번째 전시장인 MINI 목동 전시장은 연면적 200m²(60평), 지상 1층 규모로, MINI 4대의 차량 전시공간과 함께, MINI 라이프스타일존, MINI 바, MINI 블루존, Apple존 등 다양한 편의 시설을 갖춰, 매장을 방문한 고객들은 편안하게 휴식과 모임을 즐길 수 있도록 설계됐다.

MINI용산 전시장은 강북 지역의 수입차 메카로 떠오르고 있는 용산 지역에 지난 10월 오픈했으며, 연면적 119.7 m²(36평)에 지상 2층 규모다. 1층에는 MINI 차량을 전시하고, 2층에는 MINI 라운지, MINI 바 등 다양한 편의 시설을 갖춰, 매장을 방문한 고객들에게 보다 색다른 볼거리와 편의를 제공한다.

BMW 모터사이클

한편, BMW 모토라드는 지난 2월 완전히 새로운 세그먼트인 S 1000 RR 슈퍼 스포츠 바이크를 비롯, 뉴 R 1200 RT, 뉴 R 1200 GS, 뉴 R 1200 GS 어드벤처 등 신모델을 선보이며 선전했다. 특히 S 1000 RR은 동급 최강의 출력인 193마력과 최초로 DTC, 레이스 ABS 등 최첨단 기술이 접목되어 폭발적인 주행성능을 발휘하며, 500cc이상 대형 바이크 시장에서 가장 주목을 받았다.